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尼尔森:看数据出产品,究竟中国的小年轻都喜欢些什么?

2017-05-12

2017年,国内消费趋势如何?那些地区消费意愿强?以90后为代表的年轻一代又有什么新需求?近日,尼尔森发布了2017年消费趋势报告,从多个角度分析消费大势。

整体情况:消费者信心强劲

中国市场的消费者信心指数从2014年到现在,一直都是超越100%的。虽然在2014年第三季度,经济上有过一些波动,但是在2016年的9-10月份,这一数字又回调到了106%。这说明我们国家的消费者目前还是保持着蓬勃积极的态势。

地区:上线城市反弹,东部升至历史最高点

西部信心继续提振,东部升至历史最高点

在过去的一年里,西部地区依托有一带一路等政策,有效推动了西部地区的经济发展,消费信心继续提振。东部地区保持了上扬趋势,消费信心达到历史最高点。

信心分化:上线城市反弹,二线城市领涨

各级上市消费信心出现分化,一二线城市消费信心从2016年第三季度开始出现反弹,其中,二线城市以5%的增长领涨各级别城市。

消费者画像:90后是这样的

安全是消费者考虑最多的因素,此外,有益健康、方便等也是消费者颇为关注属性。

中国的消费信心指数是106%,但是从数据来看,90后的消费指数更高,甚至达到了110%。这说明90后群体更有花钱的欲望,更有消费的冲动。

90后拥有独特的个性和诉求,一方面,他们普遍注重自我空间、以自我为中心。另一方面,他们非常有个性,寻求有个性的产品。此外,他们会寻求共鸣,寻找“独而不孤”的感觉。

90后对新产品和消费升级的意愿更强烈。在“买更好”和“试新品”中,90后的意愿比其他年龄段的人都要强烈。

90后更习惯网络购物。数据显示,73%的90后都有网购的行为,其渗透率是非常高的。在过去的三个月里,有93%的90后都曾经进行过网购,这其中,还有71%的人有再次网购的意愿。

90后品牌忠诚度下降,比如手机品牌搜索中,85后到0后对某一品牌的搜索指数逐渐下降,他们反而更加注重功能方面。

90后兴趣更加多元,尤其是95后,他们中16%的00后都是二次元的爱好者,30%都有追星的习惯,这也促使了如今粉丝经济和网红盛行。更重要的是,他们对这种事物的喜欢不是说说而已,而是真金白银的去消费。95后中,很多人为自己所喜爱的明星送花、送礼物,甚至没有见过的明星,他也会在网上的虚拟环境中买礼物给他。